Realisér din webshops affiliate potentiale. Uden at røre en finger 👍 Kontakt os på mail her og hør om mulighederne.
Hvad er click through rate?
CTR beregnes ved at dividere antallet af klik med antallet af registrerede visninger og gange med 100. Hvis et affiliatelink bliver vist 1.000 gange og får 40 klik, er den målte CTR 4 procent.
I affiliate marketing kan tallet bruges til at vurdere, om en placering, en overskrift eller et budskab får den relevante målgruppe til at gå videre til merchanten. Tallet fortæller derimod ikke alene, om trafikken køber eller skaber værdi.
CTR skal ses sammen med resten af kunderejsen
En høj klikrate kan være positiv, men kun hvis indholdet sætter en retvisende forventning. En lokkende overskrift kan skabe mange klik og samtidig sende besøgende, som hurtigt forlader webshoppen. Derfor bør CTR læses sammen med blandt andet konverteringsrate, indtjening per klik og godkendte salg.
- CTR fortæller noget om interessen før klikket
- Konverteringsraten fortæller noget om handlingen efter klikket
- EPC kan hjælpe publisheren med at vurdere den økonomiske værdi af trafikken
- Datakvaliteten afhænger af, hvordan visninger og klik registreres
Er du i tvivl om din affiliate marketing kører optimalt? Få vores uforpligtende input. Blot skriv til os her og spørg.
Hvad påvirker klikraten?
Placering, format, målgruppe og købsintention har alle betydning. Et tekstlink midt i en relevant produktguide kan ikke sammenlignes direkte med et banner på en bred forside. Det samme gælder email, sociale medier og betalte annoncer, hvor både måden en visning tælles på og brugerens situation er forskellig.
- Sammenlign kun placeringer og perioder, der ligner hinanden.
- Brug et sub id, når platformen understøtter det, så placeringer kan adskilles.
- Kontrollér at teksten omkring linket stemmer med landingssiden.
- Vurder klik sammen med efterfølgende handlinger og godkendte transaktioner.
CTR for affiliates
For en publisher kan CTR vise, om læseren forstår næste skridt. Et link virker ofte bedst, når det står tæt på den information, der gør det relevant. Flere links er ikke nødvendigvis bedre, hvis de gør indholdet uroligt eller svækker tilliden.
CTR for merchants
For en merchant kan klikraten være et signal om, hvor godt materialer og tilbud passer til publisherens publikum. En lav CTR er ikke automatisk publisherens fejl. Årsagen kan også være uklare produktbudskaber, svage materialer, forkert timing eller et tilbud, der ikke er konkurrencedygtigt.
Typiske fejl i fortolkningen
- At behandle høj CTR som bevis på høj salgsværdi
- At sammenligne forskellige kanaler uden at tage højde for målemetoden
- At konkludere ud fra få visninger eller en meget kort periode
- At optimere linkteksten uden at kontrollere landingssiden
Realisér din webshops affiliate potentiale. Uden at røre en finger 👍 Kontakt os på mail her og hør om mulighederne.
Antal registrerede klik divideres med antal registrerede visninger og ganges med 100.