Realisér din webshops affiliate potentiale. Uden at røre en finger 👍 Kontakt os på mail her og hør om mulighederne.
Hvad er email marketing?
Email marketing dækker markedsføring, der sendes til en liste af modtagere. Det kan være nyhedsbreve, produktanbefalinger, tilbud eller redaktionelt indhold. Afsenderen skal have et gyldigt grundlag for udsendelsen og overholde de relevante regler om samtykke, afmelding og kommerciel kommunikation.
I affiliate marketing kan email optræde på flere måder. En merchant kan bruge sin egen kundeliste, mens en publisher kan bruge en liste, som publisheren selv har opbygget. Når publisherens mail indeholder affiliatelinks, kan publisheren modtage provision for de handlinger, der registreres efter et klik og godkendes efter programmets vilkår.
Email som publisherkanal
En email publisher kan være et stort medie, en fordelsklub eller et lille nyhedsbrev i en skarp niche. Fælles for dem er den direkte adgang til en målgruppe, som aktivt har valgt at modtage indhold. Det kan gøre email værdifuld, men resultaterne afhænger af listens kvalitet, relevansen og modtagernes tillid til afsenderen.
- Listen kan rumme en tydeligt afgrænset målgruppe med interesse for et bestemt emne
- Trafikken kommer ofte i bølger omkring udsendelser frem for jævnt over hele måneden
- Et sub id kan hjælpe publisheren med at skelne mellem mails, placeringer og budskaber
- Links bør testes, fordi mailtjenester og sikkerhedsfiltre kan ændre den tekniske vej fra klik til landingsside
Er du i tvivl om din affiliate marketing kører optimalt? Få vores uforpligtende input. Blot skriv til os her og spørg.
Merchantens egne mails og publisherens mails
Mange merchants sender selv nyhedsbreve samtidig med, at email publishers deltager i affiliateprogrammet. Kanalerne kan supplere hinanden, men de kan også ramme den samme modtager tæt på det samme køb. Derfor er det vigtigt at have klare regler for brug af tilbud, rabatkoder, varemærke og kampagneperioder.
- Beskriv i affiliatevilkårene, om email er en tilladt trafikkilde.
- Aftal hvilke tilbud og rabatkoder publisheren må bruge.
- Afklar hvordan afsendernavn, varemærke og produktudsagn må præsenteres.
- Brug relevante sporingsparametre, så udsendelser kan sammenlignes inden for de begrænsninger, målingen har.
- Vurder resultater på godkendte handlinger og over en periode, der tager højde for udsendelsernes timing.
Relevans er vigtigere end listens størrelse
En stor liste er ikke automatisk en god affiliatekanal. En mindre liste med en tydelig niche og engagerede modtagere kan være mere relevant for en merchant end en bred liste med mange passive adresser. Åbningsrate og klikrate kan give nyttige signaler, men de fortæller ikke alene, om trafikken skaber værdi.
Merchanten bør derfor se på sammenhængen mellem målgruppe, budskab, klik, godkendte konverteringer og den efterfølgende kundeværdi. Sammenligningen kræver et rimeligt datagrundlag og bør tage højde for, at tracking og attribuering ikke nødvendigvis registrerer hele kunderejsen.
Indhold der passer til indbakken
Email er et personligt format. Et affiliatetilbud fungerer bedst, når det passer naturligt ind i det indhold, modtageren forventer. En produktanbefaling i et fagligt nyhedsbrev bør derfor forklare relevansen frem for blot at vise en pris og en købsknap.
Typiske faldgruber
- Uklare regler. Publisheren ved ikke, hvilke tilbud, koder eller formuleringer der må bruges.
- Manglende segmentering. Alle modtagere får samme budskab, selv om kun en del af listen har en relevant interesse.
- For høj frekvens. Mange salgsbudskaber på kort tid kan svække tilliden og øge antallet af afmeldinger.
- For sikre konklusioner. Klik og salg kan være påvirket af andre kanaler, sæson og målebegrænsninger.
Realisér din webshops affiliate potentiale. Uden at røre en finger 👍 Kontakt os på mail her og hør om mulighederne.
Ja. Email kan være en affiliatekanal, når publisheren har det nødvendige samtykke og overholder både lovgivningen og programmets vilkår.