Realisér din webshops affiliate potentiale. Uden at røre en finger 👍 Kontakt os på mail her og hør om mulighederne.
Hvad er first click attribution?
En kunde rammer ofte flere partnere, inden købet sker. Først en anmeldelse, dagen efter en guide, og til sidst en rabatkode. Attribueringsmodellen afgør, hvem af dem der får provisionen.
Med første klik tilskrives salget anmeldelsen, som stod for det første registrerede partnerklik. Med sidste klik tilskrives det rabatkoden tæt på kassen. Modellen viser, hvem der får kredit, men beviser ikke alene hvem der skabte interessen.
Hvad modellen gør med dine partnere
Valget er både teknisk og strategisk. Modellen påvirker, hvilke partnere der oftest får kredit og provision, og kan derfor påvirke programmets udvikling over tid.
- Sidste klik. Tilskriver typisk mere værdi til rabatsites, browserudvidelser og andre partnere tæt på kassen. Det er enkelt at administrere, men viser ikke nødvendigvis hvem der skabte efterspørgslen.
- Første klik. Tilskriver typisk mere værdi til indholdssites, anmeldelser og nichesites, der møder kunden tidligt. Modellen kan samtidig overse senere påvirkninger.
- Delt model. Kan fordele provisionen mellem flere registrerede klik. Den kræver en platform, der understøtter det, tilstrækkelige data og vilkår, der forklarer fordelingen.
Er du i tvivl om din affiliate marketing kører optimalt? Få vores uforpligtende input. Blot skriv til os her og spørg.
Hvorfor sidste klik er standard
Sidste klik er standard i de fleste affiliatenetværk, fordi det er enkelt at måle: den tracking cookie der blev sat senest, vinder. Det er ikke et resultat af en analyse, det er et resultat af, hvad teknikken kunne da modellen blev bygget.
Konsekvensen er forudsigelig. Indholdspartnere ser deres arbejde blive konverteret af nogen andre, mister tålmodigheden og prioriterer et andet program. Du sidder tilbage med en kanal, der er god til at høste salg og dårlig til at skabe dem.
Sådan kan attribuering vurderes
I mange programmer bliver afregningen ved sidste klik, fordi platformen understøtter den model. Supplerende analyse af tidligere registrerede klik kan give mere kontekst, men vil fortsat være begrænset af samtykke, enhedsskift og de tilgængelige data.
- Brug affiliate sub-id til at kunne genkende de enkelte placeringer i forløbet.
- Mål hvor ofte der er mere end ét partnerklik før salget.
- Overvej om partnere tidligt i forløbet bør have en anden sats eller bonus, hvis datagrundlaget og platformen understøtter det.
- Skriv modellen ind i affiliatevilkårene, så alle ved hvad de arbejder efter.
- Genberegn en gang i kvartalet, så satsen følger de faktiske forløb og ikke sidste års antagelse.
De fejl vi ser oftest
- Modellen er aldrig valgt bevidst, den er blot netværkets standardindstilling.
- Attribueringen står ikke i vilkårene, så partnerne opdager den først når et salg forsvinder.
- Programmet skifter model midt i en kampagne og mister troværdighed hos partnerne.
- Kun én kanal måles, så affiliate får skyld eller ros for salg der blev skabt et helt andet sted.
- Rabatpartnere og indholdspartnere afregnes ens, selv om de sidder i hver sin ende af forløbet.
Realisér din webshops affiliate potentiale. Uden at røre en finger 👍 Kontakt os på mail her og hør om mulighederne.
Første klik tilskriver salget til den partner med det første registrerede klik. Sidste klik tilskriver det til den partner med det seneste registrerede klik før købet.