Realisér din webshops affiliate potentiale. Uden at røre en finger 👍 Kontakt os på mail her og hør om mulighederne.
Hvad er Google Ads i affiliate marketing?
En publisher kan købe klik på udvalgte søgninger og sende brugeren videre til eget indhold eller direkte til merchanten gennem et affiliatelink. Publisheren betaler normalt for klikket, mens en eventuel provision afhænger af den handling, der registreres og godkendes.
Kanalen kan skabe trafik hurtigt, men den kan også overlappe med merchantens egne kampagner. Derfor bør Google Ads ikke blot åbnes eller forbydes uden en konkret vurdering af søgeord, landingssider, økonomi og ansvar.
Brand bidding kræver klare regler
Brand bidding betyder, at en affiliate annoncerer på søgninger, der indeholder merchantens brand eller nære variationer. Brugeren kan allerede have besluttet sig for brandet, og merchantens egen klikpris kan blive påvirket. Det rejser et vanskeligt spørgsmål om affiliatens bidrag, som sjældent kan besvares sikkert ud fra sidste klik alene.
- Nogle programmer forbyder alle brandede søgninger
- Andre tillader bestemte kombinationer eller giver udvalgte partnere adgang
- Regler kan omfatte stavevarianter, annoncemateriale, visningsadresse og negative søgeord
- Konsekvenser ved overtrædelser bør stå tydeligt i affiliatevilkårene
Er du i tvivl om din affiliate marketing kører optimalt? Få vores uforpligtende input. Blot skriv til os her og spørg.
Søgeintention og mulig værdi
En informerende søgning kan vise, at brugeren stadig undersøger et behov. En kategorisøgning kan ligge tættere på et produktvalg, mens en brandet søgning ofte viser, at brugeren allerede kender merchanten. Affiliateværdien kan derfor være forskellig, selv om alle tre søgninger ender i et registreret salg.
Tre parter deler ansvaret
- Merchanten fastlægger, hvilke søgninger, budskaber og landingssider der er acceptable.
- Publisheren opsætter kampagner inden for vilkårene og bærer normalt risikoen for annonceudgiften.
- Netværket eller programstyringen kan følge op på dokumenterede overtrædelser efter den aftalte proces.
- Google fastlægger platformens egne annoncepolitikker, som gælder ved siden af affiliatevilkårene.
Økonomien for publisheren
Publisheren kan sammenholde klikpris, konverteringsrate, godkendelsesrate og provision. Små ændringer kan flytte økonomien betydeligt, og registrerede tal kan være påvirket af forsinkede konverteringer, afviste ordrer og målebegrænsninger. En kampagne bør derfor vurderes over et relevant tidsrum.
Typiske faldgruber
- Programvilkårene nævner brand bidding uden at definere brandvarianterne
- Annoncen lover en pris eller rabat, som landingssiden ikke viser
- Publisher og merchant byder mod hinanden uden at kende konsekvensen
- Registrerede salg behandles som bevis på inkrementel værdi
- Kampagnen skaleres før afvisninger og forsinkede salg er kendt
Realisér din webshops affiliate potentiale. Uden at røre en finger 👍 Kontakt os på mail her og hør om mulighederne.
Kun hvis det enkelte programs vilkår tillader det. Reglerne kan variere efter søgeord, marked og landingsside.