Realisér din webshops affiliate potentiale. Uden at røre en finger 👍 Kontakt os på mail her og hør om mulighederne.
Hvad er influencer marketing?
Traditionelt betales influenceren et fast honorar for et opslag. Du får eksponering, men du ved sjældent hvad den var værd. Sættes samarbejdet op som affiliate, får personen i stedet provision af de salg, som opslaget skaber.
Dermed bliver influenceren en publisher på samme vilkår som andre partnere, blot med et andet format og en anden slags relation til publikummet.
Honorar, provision eller begge
De tre modeller løser forskellige problemer, og valget afhænger mest af, hvor stor risiko hver part kan bære.
- Fast honorar. Sikker for influenceren, usikker for dig. Giver mening ved lancering, hvor du køber indhold og ikke salg.
- Ren provision. Ingen risiko for dig, men kun de mest erfarne siger ja, og de vurderer dit program hårdt på forhånd.
- Honorar plus provision. Den model der oftest holder over tid. Et lavere honorar dækker produktionen, provisionen belønner resultatet.
Er du i tvivl om din affiliate marketing kører optimalt? Få vores uforpligtende input. Blot skriv til os her og spørg.
Sådan gør du samarbejdet målbart
Det er her de fleste influencersamarbejder falder til jorden. Trafikken kommer fra apps, hvor links ofte er svære at spore, og hvor kunden skifter enhed undervejs.
- Giv hver influencer sit eget link med affiliate sub-id og en unik rabatkode, så salget kan fanges begge veje.
- Send linket direkte til produktet med et deep link, ikke til forsiden.
- Regn med en længere cookielevetid, fordi beslutningen sjældent tages i samme sekund.
- Mål på ordreværdi og genkøb, ikke kun på antal ordrer den første uge.
- Sammenlign med webshoppens egen omsætning i perioden, så opslag der skabte direkte søgninger også tælles med.
Reglerne skal overholdes
Betalt indhold skal markeres tydeligt, så modtageren kan se at det er reklame, inden den læser videre. Det gælder også når betalingen er provision eller produkter frem for penge. Se affiliate disclosure.
Som annoncør har du et medansvar. Vi skriver derfor kravet ind i affiliatevilkårene og gennemgår de første opslag, i stedet for at antage at alle kender reglerne.
Brand ambassador
En brand ambassador er en profil, der optræder som fast ansigt for brandet over tid, i stedet for at lave et enkelt opslag. Samarbejdet er længere, mere forpligtende og indebærer ofte, at profilen bruger produkterne løbende.
- Aftalen bør beskrive omfang, periode og hvad profilen må og ikke må omtale.
- Betalingen er ofte en kombination af honorar og provision, fordi der aftales et fast leveringsomfang.
- Eksklusivitet over for konkurrenter bør formuleres konkret, hvis den ønskes.
- Kommercielt indhold skal mærkes tydeligt, også i et længere samarbejde.
Effekten af et ambassadørsamarbejde er sværere at opgøre end et enkelt opslag, fordi profilen påvirker over tid og i flere kanaler. Et sporbart link og en sporbar kode giver et signal, men sjældent hele billedet.
De fejl vi ser oftest
- Samarbejdet måles på visninger og likes frem for på salg og ordreværdi.
- Alle influencere får samme rabatkode, og tilskrivningen bliver umulig.
- Linket sender kunden til forsiden, hvor varen skal findes forfra.
- Samarbejdet stoppes efter en uge, selv om beslutningen ofte tages senere.
- Reklamemarkeringen mangler, og ansvaret ender hos annoncøren.
Realisér din webshops affiliate potentiale. Uden at røre en finger 👍 Kontakt os på mail her og hør om mulighederne.
Ja, og det er ofte den bedste model. De får et link og en kode, og provisionen følger salget i stedet for et fast honorar.