Realisér din webshops affiliate potentiale. Uden at røre en finger 👍 Kontakt os på mail her og hør om mulighederne.
Hvorfor længden betyder noget
Et billigt forbrugsprodukt købes ofte samme dag. En dyr investering kan tage uger eller måneder, hvor brugeren læser anmeldelser, sammenligner priser og vender tilbage flere gange. Den samme rapport kan derfor fortælle vidt forskellige historier afhængigt af kategori.
For affiliate marketing er konsekvensen praktisk: hvis cyklussen er længere end tracking cookiens levetid, kan en del af publisherens bidrag falde uden for målingen. Det betyder ikke, at bidraget ikke fandtes, men at det ikke nødvendigvis kan dokumenteres.
Faser brugeren typisk bevæger sig igennem
- Behov: brugeren bliver opmærksom på et problem eller et ønske.
- Orientering: brugeren undersøger hvilke typer løsninger der findes.
- Sammenligning: konkrete produkter, priser og vilkår vurderes.
- Beslutning: brugeren vælger produkt og sted at købe.
- Efter købet: erfaring, anmeldelser, returnering og eventuelt genkøb.
Faserne er sjældent skarpt adskilte. En bruger kan springe trin over, gå tilbage eller skifte retning, hvis en anbefaling eller en pris ændrer billedet.
Er du i tvivl om din affiliate marketing kører optimalt? Få vores uforpligtende input. Blot skriv til os her og spørg.
Publishere passer til forskellige faser
Content marketing, guides og produktanmeldelser møder ofte brugeren i orienterings og sammenligningsfasen. Prissammenligninger og rabatsider møder typisk brugeren tættere på beslutningen. Begge dele kan have en rolle i en affiliatetragt.
Hvilken rolle der vejer tungest, kan sjældent afgøres ud fra sidste klik alene. Det afhænger af attributionsmodellen, af datagrundlaget og af hvor lang cyklussen faktisk er i den enkelte kategori.
Måling i lange cyklusser
- Sammenlign perioder der er længere end den typiske beslutningstid
- Vær opmærksom på forsinket konvertering i månedsopgørelser
- Husk at cookielevetid og samtykke kan afkorte det målte vindue
- Undersøg om enhedsskifte kan forklare manglende sammenhæng i data
- Tolk små udsving over korte perioder med forsigtighed
Lange cyklusser gør det vanskeligt at fastslå årsag og virkning præcist. Konklusioner bør derfor formuleres som sandsynlige forklaringer og efterprøves over tid.
Typiske faldgruber
- Kort attributionsvindue bruges i en kategori med lang beslutningstid
- Tidlige publishere vurderes udelukkende på sidste klik
- Månedstal læses uden hensyn til forsinkede konverteringer
- Kampagner evalueres for hurtigt efter afslutning
- Manglende registrering forveksles med manglende effekt
Realisér din webshops affiliate potentiale. Uden at røre en finger 👍 Kontakt os på mail her og hør om mulighederne.
Det varierer meget. Dagligvarer kan købes samme dag, mens dyrere produkter kan tage uger eller måneder. Kategorien afgør billedet.