Realisér din webshops affiliate potentiale. Uden at røre en finger 👍 Kontakt os på mail her og hør om mulighederne.
Hvad er kontekstuel annoncering?
I stedet for at følge en bruger rundt bruger kontekstuel annoncering sidens emne som signal. Læser nogen en artikel om løbesko, er løbeudstyr relevant i sammenhængen, uanset hvad personen har kigget på tidligere.
Princippet er ikke nyt. Det er faktisk sådan, meget klassisk affiliate marketing altid har fungeret: en publisher skriver om et emne og placerer relevante henvisninger i teksten.
Hvorfor tilgangen er relevant i affiliate
- Relevansen kommer fra indholdet, ikke fra data om den enkelte bruger
- Placeringer i relevant indhold kan fungere uden profilering
- Indholdspublishere har naturligt en stærk kontekst at tilbyde
- Tilgangen er mindre følsom over for ændringer i cookiehåndtering
Det betyder ikke, at måling bliver enkelt. Sporing af klik og salg kræver stadig en opsætning, der virker inden for rammerne af samtykke og browsernes begrænsninger.
Er du i tvivl om din affiliate marketing kører optimalt? Få vores uforpligtende input. Blot skriv til os her og spørg.
Kontekst mod adfærd
Adfærdsbaseret annoncering bygger på, hvad brugeren har gjort. Kontekstuel bygger på, hvad brugeren gør lige nu. De to tilgange udelukker ikke hinanden, men de stiller forskellige krav til data og til samtykke.
For et affiliateprogram betyder det, at partnere med stærkt indhold kan levere relevans uden at være afhængige af data om den enkelte. Det er en fordel, når forudsætningerne for sporing ændrer sig.
Sådan kan du arbejde med kontekst i programmet
- Kortlæg hvilke emner og søgeintentioner dine produkter naturligt hører til.
- Prioritér partnere, hvis indhold matcher de emner præcist.
- Giv partnerne materiale, der passer til sammenhængen, ikke kun generelle bannere.
- Brug deep links til den side, der svarer til artiklens emne.
- Følg op på hvilke emner der leverer salg, og styrk dem.
Hvor meget der kan tilskrives det enkelte emne, afhænger af sporingens omfang og af hvor mange kanaler kunden har været i kontakt med. Tallene bør derfor læses som retning.
Målgruppe og målretning
Målgruppen er de mennesker, I gerne vil sælge til. Målretning er de tekniske valg, der bestemmer, hvem annoncen faktisk bliver vist for. De to ting er ikke det samme, og forskellen er blevet større, efterhånden som sporing kræver samtykke.
- Beskriv målgruppen ud fra behov og situation, ikke kun ud fra alder og køn.
- Kontekst kan bruges som målretning, når data om den enkelte bruger ikke er tilgængelig.
- Partnerens eget publikum er ofte en mere præcis målretning end en indkøbt segmentering.
- Hvor snævert der kan målrettes, afhænger af platformen og af brugerens samtykkevalg.
I et affiliateprogram sker den vigtigste målretning derfor i valget af partnere. Vælger I partnere, hvis emne ligger tæt på sortimentet, er en stor del af målretningen løst, før der er sat en annonce op.
Typiske faldgruber
- Placeringer vælges efter trafikmængde frem for efter emne
- Generelle bannere bruges i indhold, der kræver noget mere specifikt
- Link sendes til forsiden i stedet for til det omtalte produkt
- Kontekst forveksles med kvalitet, så indholdets troværdighed ikke vurderes
- Forventning om at kontekst fjerner behovet for en gennemtænkt sporing
Realisér din webshops affiliate potentiale. Uden at røre en finger 👍 Kontakt os på mail her og hør om mulighederne.
Annoncering hvor placeringen vælges ud fra indholdet på siden i stedet for ud fra brugerens tidligere adfærd.