Realisér din webshops affiliate potentiale. Uden at røre en finger 👍 Kontakt os på mail her og hør om mulighederne.
Hvorfor affiliate hører ind i medieplanen
Affiliate er en resultatbaseret kanal, og netop derfor bliver den nogle gange betragtet som noget, der kører af sig selv. I praksis konkurrerer den om de samme placeringer, de samme søgeord og den samme opmærksomhed som resten af planen.
Sætter du for eksempel gang i en stor kampagne i betalt søgning samtidig med, at partnere byder på beslægtede søgninger, kan de to indsatser komme til at overlappe. Det bliver sjældent tydeligt i rapporterne, men det påvirker omkostningen per salg.
Det bør planen tage stilling til
- Hvornår partnere har brug for materiale og priser, typisk flere uger før kampagnen
- Hvilke søgninger partnere må byde på i perioden
- Hvordan rabatkoder bruges, og hvem der må omtale dem
- Hvilke placeringer der skal reserveres i sæsoner med knaphed
- Hvordan kanalerne vurderes samlet, når kunden har set flere af dem
Det sidste punkt er det sværeste. Attribuering mellem kanaler er behæftet med usikkerhed, og en fordelingsmodel kan ikke i sig selv bevise, hvad der skabte salget.
Er du i tvivl om din affiliate marketing kører optimalt? Få vores uforpligtende input. Blot skriv til os her og spørg.
Affiliate har en anden tidshorisont
Betalt annoncering kan tændes og slukkes med kort varsel. Affiliate fungerer anderledes, fordi partnerne skal planlægge deres eget indhold og deres egne placeringer. En anmeldelse eller en guide bliver til over uger, ikke over en eftermiddag.
Derfor bør affiliate ligge tidligt i planlægningen, ikke som en sidste tilføjelse. Kommer materialet for sent, er de gode placeringer typisk allerede lovet væk til andre.
Sådan kan affiliate planlægges ind
- Læg årets vigtigste perioder ind, og regn baglæns til partnernes deadlines.
- Aftal placeringer og vilkår, inden de mest travle uger begynder.
- Del kampagnedatoer, priser og materiale i god tid.
- Beslut hvordan kanalerne må overlappe, og skriv det ned.
- Evaluér efter perioden, og tag læringen med i næste plan.
Hvor detaljeret planen kan følges op, afhænger af den måling, der er tilgængelig. Noget kan opgøres præcist, mens samspillet mellem kanaler ofte kun kan vurderes med forbehold.
Typiske faldgruber
- Affiliate planlægges efter de øvrige kanaler er låst
- Materiale og priser kommer for sent til partnernes produktion
- Ingen aftale om overlap i betalt søgning
- Kanalerne vurderes hver for sig, som om kunden kun havde set én
- Budgettet flyttes midt i en periode, hvor partnere har afsat plads
Realisér din webshops affiliate potentiale. Uden at røre en finger 👍 Kontakt os på mail her og hør om mulighederne.
Arbejdet med at fordele budget, kanaler og placeringer over en periode, så indsatserne understøtter hinanden.