Realisér din webshops affiliate potentiale. Uden at røre en finger 👍 Kontakt os på mail her og hør om mulighederne.
Hvad er performance marketing?
I performance marketing betaler du for en handling: et klik, et lead eller et salg. Det står i modsætning til klassisk mediekøb, hvor du betaler for at blive vist, uanset hvad visningen fører til.
Disciplinen dækker søgeannoncering, sociale annoncer, prissammenligning og affiliate. Fælles for dem er, at budgettet kan flyttes derhen, hvor tallene er bedst, så snart de er kendte.
Hvor affiliate adskiller sig
I annoncekanalerne betaler du oftest per klik og bærer selv risikoen for, at klikket bliver til noget. I affiliate marketing betaler du typisk per salg, og risikoen ligger hos publisheren.
- Du betaler først, når resultatet er leveret
- Omkostningen følger omsætningen, også i stille perioder
- Du får adgang til medier, du ikke selv kunne have købt en plads i
- Til gengæld har du mindre kontrol over, hvornår og hvordan indholdet udkommer
Er du i tvivl om din affiliate marketing kører optimalt? Få vores uforpligtende input. Blot skriv til os her og spørg.
Forudsætningen er målingen
Performance marketing er kun så godt som de tal, beslutningerne bygger på. Er sporingen upræcis, flytter du budget efter tilfældigheder. Derfor er målingen ikke et teknisk biprodukt, men selve fundamentet.
- Definér den handling, du betaler for, så præcist at ingen kan være i tvivl.
- Sørg for, at sporingen måler samme handling i alle kanaler.
- Hold øje med, hvor meget af trafikken der giver samtykke til måling.
- Mål på godkendte ordrer og ikke på bestillinger.
- Forsøg at vurdere inkrementaliteten: hvor stor en del af salget ville sandsynligvis være kommet uden kanalen?
Sådan arbejder vi med det
Affiliate metrics kan bruges som et fælles sprog på tværs af kanalerne. Sammenligningen kræver dog, at definitioner, attribuering og datagrundlag er tilstrækkeligt ens.
Den største misforståelse vi møder er, at performance marketing skulle være billigt. Det er ikke billigt. Det er gennemsigtigt, og det er en helt anden fordel.
De fejl vi ser oftest
- Kanalerne måles med hver sin model, og derefter sammenlignes tallene.
- Alt kredit gives til sidste klik, så indhold tidligt i rejsen skæres væk.
- Budgettet flyttes efter uge til uge udsving i stedet for efter mønstre.
- Kendskab og brand behandles som spild, indtil salget begynder at falde.
Realisér din webshops affiliate potentiale. Uden at røre en finger 👍 Kontakt os på mail her og hør om mulighederne.
Nej. Affiliate er en af flere discipliner under performance marketing, men den mest konsekvente, fordi betalingen normalt er bundet til salget.