Realisér din webshops affiliate potentiale. Uden at røre en finger 👍 Kontakt os på mail her og hør om mulighederne.
Hvad er en tredjepartscookie?
Kunden besøger din webshop, men cookien sættes af netværkets domæne. Det er derfor den kaldes tredjeparts: den kommer fra en anden part end den side, kunden faktisk ser.
Modellen var praktisk, fordi netværket kunne genkende kunden på tværs af alle annoncørers webshops uden teknisk arbejde hos den enkelte. Se tracking cookie.
Hvorfor de ikke længere kan bære sporingen
De fleste browsere blokerer eller forkorter tredjepartscookies som standard, og samtykkeløsninger stiller yderligere krav. Konsekvensen rammer ikke sporingen jævnt, den rammer bestemte dele af trafikken hårdere.
- Mobiltrafik rammes hårdere end computertrafik.
- Lange købsforløb rammes hårdere end hurtige køb, fordi cookien skal leve længere.
- Partnere tidligt i forløbet mister mest, da deres klik ligger længst fra købet.
Det kan give et systematisk skævt billede. De salg, der mangler i rapporten, er ikke nødvendigvis tilfældigt fordelt, og derfor risikerer visse partnere løbende at blive undervurderet.
Er du i tvivl om din affiliate marketing kører optimalt? Få vores uforpligtende input. Blot skriv til os her og spørg.
Sådan flytter du sporingen over
En mere robust løsning kan være at lade dit eget domæne sætte cookien og supplere med et serverkald. Det fjerner ikke alle begrænsninger og kræver fortsat samtykke, korrekte data og en fungerende integration.
- Sæt sporingen op som førsteparts på dit eget domæne. Se førstepartsdata.
- Suppler med et serverkald ved ordrebekræftelse, så salget muligvis kan registreres, selv hvis browsercookien er væk.
- Brug unikke rabatkoder til de partnere, hvor sporing er mest udsat. Se rabatkode.
- Test forløbet i flere browsere, også på mobil, og med samtykke afvist.
- Dokumentér hvor stor en andel af trafikken der giver samtykke, inden du vurderer partnerne.
Sådan arbejder vi med det
Ved et brat fald i en partners registrerede salg uden et tilsvarende fald i klik bør sporingen undersøges, før faldet alene tilskrives partnerens indsats.
Netværkets tal kan derefter sammenholdes med webshoppens egne ordrer. Forskellen kan pege på måleproblemer, men kan også skyldes forskellige definitioner, dubletter og ordrestatusser. Det bør undersøges, før der træffes beslutninger om satser eller partnere. Se affiliate trackingsoftware.
De fejl vi ser oftest
- Sporingen kører udelukkende på tredjepartscookies, og en voksende del af salget forsvinder stille.
- Partnere lukkes ned for dårlige tal, der i virkeligheden er målefejl.
- Samtykkeløsningen opdateres uden test af, om sporingen stadig virker.
- Netværkets tal accepteres uden sammenligning med webshoppens egne ordrer.
- Cookielevetiden hæves i håb om at løse problemet, selv om cookien slet ikke får lov at leve.
Realisér din webshops affiliate potentiale. Uden at røre en finger 👍 Kontakt os på mail her og hør om mulighederne.
En førstepartscookie sættes af det domæne kunden besøger. En tredjepartscookie sættes af et andet domæne og blokeres derfor af de fleste browsere.